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手机行业里谁最懂网络营销?手机网络营销现状分析对

发布时间:2019-03-11 14:18:02

  国产手机品牌们基本上已经齐齐向小鲜肉艺人靠拢了。就在小米官方微博宣布@TFBOYS-王源正式成为小米手机品牌代言人后,“华米OV”国产四大手机品牌均进入98后明星代言战队。

  OPPO的代言人是1999年的王俊凯,华为nova邀请了2000年的易烊千玺,vivo的是1998年的蔡徐坤,而小米则和2000年王源携手开启新篇章。

  那么问题来了,为何这些品牌会集体选择98后的艺人来当代言人呢?答案很简单,最大的一个因素便是他们的超一流的带货能力了。

  小米官宣后,王源随即也发了微博公布此事,而粉丝们也不负众望的留言表示:早就想换手机了。这句话,代表着粉丝们都在期待着自己的偶像为品牌代言。艺人代言哪个品牌,粉丝便为自家爱豆代言的品牌买单。

  这一点,从小米发布新品小米9的当天便可看出。据悉,发布会现场来了许多小米和王源的粉丝,从12点开始进场,到下午2点发布会开始还排着长长的队伍,现场还涌现很多黄牛党。这号召力不是一般明星所能拥有的,小米这一次走了一步好棋。

  当然,挑选代言人只是第一步,后续的营销策划才是重头戏。一般来说,手机新品发布会的套路都是简单在双微做预告,之后在发布会现场公布各种数据。

  显然,这样干巴巴的发布会对于如今“胃口大开”的用户来说都没什么吸引力。因此,小米9的新品发布会便玩了一波好social营销。

  从官宣王源成为代言人,到雷军微博连续剧发布会,再到现场雷军和王源的尬聊,最后是微信朋友圈社交广告,每一步都充满社交话题,互动性极强,可以说是一个优秀的新品营销案例了。

  品牌宣布代言人,这本身不算是什么特别出彩的营销行为,但如果对象是王源这种能带来爆发性流量增长的艺人来说就另当别论了。

  现象级IP再加上小米的跟进运作,使得小米成为了年后手机圈中曝光量最大的手机品牌。

  仅仅是官宣王源为代言人当日的造势营销,就带来了超过300万的转发流量,由于微博调整了转发数显示规则,最高就100万,按照王源过去的转发量,这三条微博加起来的转发数绝对超过500万。

  一个简单的品牌代言人官宣,带来的数据却可以抵得上一场大型的品牌营销campaign,可以说是很硬核了。

  网红企业家雷军的营销套路

  就在小米9即将发布的消息公布之后,雷军便在双微均发布了”小米9,为你而战”的文章。展开了新品的第一轮营销战。

  而在官宣王源为品牌代言人后,雷军更是相继开启了为其一周的新品营销,分步式的曝光小米9的信息,此举被网友戏称为“连续剧发布会”。

  总结起来,网红雷军的“连续剧发布会”营销有颇多亮点。一个就是利用自己账号发布的视频和推文,个人口吻更加贴近消费者,和粉丝不断的做互动。

  另一个就是制造话题“性价比”,这个是手机圈比较关注的热点话题,经由媒体和大V们的传播和扩散,带来不少的自来水流量。

  王源X雷军在朋友圈刷屏!

  相信前不久就有不少人在打开微信朋友圈的时候,看到了雷军出现在了屏幕上。点开来看,原来是一段关于雷军和王源对话的视频。

  这两位不论是从职业还是年龄均反差极大的角色凑在一起,探讨快乐、孤独、恐惧、说谎等“普鲁斯特问卷”中的经典问题。

  谁能想到,就这么简单的对话视频居然也能引爆朋友圈。这到底是为何?

  首先,一个是争议性与话题兼具的成功企业家;一个是当红小鲜肉明星。这种反差感,就能快速的引发网友的兴趣。

  再者,雷军以这个人名义出现在我们的朋友圈中,摆脱了日常的品牌传播框架,而是以“朋友”的形式走进了我们的圈子,更消费者对品牌更具亲近感和好感度。

  总的来说就是,当网红企业家与当红流量明星碰撞在一起,同时出现在你的朋友圈,无疑能快速拉近与消费者的距离,也能轻易的成为热点话题,刷屏也是正常的。

  如今,手机行业的竞争愈发激烈,除了要具备好产品以为,一个好的代言人也许也是一个强而有力的发力点。至于王源到底能否给小米的销量带来质的变化,就让我们拭目以待吧。