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2010网络营销生存报告:互联用户喜好丢失与建立

发布时间:2020-01-14 09:57:24

  2015年初,Alex Balk——the Awl网站时任修正,该网站现已不存在——写了一篇给年轻人的主张文章,其间供给了三条关于互联网的规矩。

  第一条规矩:“你厌烦互联网的悉数其实便是你厌烦别人的悉数。”

  第二条规矩:“最糟糕的作业是知道每个人对任何作业的主意。”

  但第三条规矩其实是最有先见之明的,尤其是在这个荒谬的十年即将完毕之际:“假定你以为互联网现在很糟糕,那就再等等看吧。”——他接着说——“你会发现自己刚联网的那一刻是它最好的时分。你现在以为是废物那些东西将来回过头看简直跟瑰宝差不多。”

  考虑到21世纪的第二个十年现已完毕,咱们今日看来,Balk写下的三条规矩是毋庸置疑的:21世纪的第二个10年是互联网失掉喜好的十年。

  互联网一向不怎么好,但至少它早年是诙谐的。在这个十年一初步的时分,互联网依然比前几年少了一些紊乱的夸姣感觉,但是它还没有被控制今日网络的巨大力气所耗费。自世纪之交以来,咱们现已习气了如潮的新式途径——Myspace、Xanga、Friendster、Napster、Flickr、Tumblr、Neopets——每个途径都在争相成为比上一个途径更好的途径。

  到2010年,个人博客蓬勃发展,Tumblr仍处于鼎盛时期,而表情包制作者正在对方法进行革命性的改造。Snapchat创建于2011年,备受喜欢的六秒视频运用Vine诞生于2012年。人们依然会花时间在论坛上发帖,在FML这样的网站上阅览每日条目,看着猫猫狗狗们在24小时的小摄像机下长大。2015年2月26日——这一天现在感觉像是这十年的一个标志性里程碑——数百万人在互联网上争辩一件裙子是蓝黑配色仍是白金配色,并观看了两只美洲驼在Arizona市郊逃跑的现场视频。像Gawker、Awl、Rookie、the Hairpin和Deadspin这样的网站依然存在,虽然后来它们一个接一个地被一个日益不行持续的为有钱人建立的媒体生态体系所炸毁。

  跟着用户领会变得愈加无缝,咱们初步怀念曾经的互联网时代了。咱们曾经常常不甘心地点击单个的页面和档案——现在悉数的东西都有无限的滚动条。咱们早年觉得自己能够控制想要访问的站点的数量,但是现在算法已然把咱们拉向无底的深渊。咱们的手机奉告咱们,咱们就像婴儿相同单纯和无知,清楚现已到了放下手机的时分,却得陇望蜀地又点开了一个视频,然后持续虚度时光。

  十年前,优先考虑用户生成内容的小众途径依然能够蓬勃发展。但人们也能够在谷歌、Facebook、Twitter和Instagram等更大(或许更糟糕)的网站上享用日子。在前期,Twitter还算是一个布满笑话和趣闻的用户论坛。现在,它以传达五花八门的冲突言辞和政治观念而出名。

  2010年,Facebook拥有5亿用户。现在,这一数字已升至不行思议的24亿人,该公司还吞并了Instagram和WhatsApp等其他首要外交途径。在有影响力的人呈现之前,青少年——每个互联网时代最好和最差的用户——能够不加思索地传达病毒视频。现在,不管他们愿不愿意,青少年都被逼推销自己,尽心竭力地成为网红。

  就像最近有人对我说的那样,互联网现已从一个扁平的生态体系——与许多更小、更值得信赖的社区一同——转变为一个笔直的生态体系,每个人都被挤在同一个途径上(投资者称之为FAANG——Facebook、Amazon、Apple、Netflix以及Google),悉数这悉数都是为了寻求数据收集和广告收入。yahoo在2013年收买了Tumblr,并承诺“不会把作业搞砸”。后来,Verizon收买了这两家公司,并把Tumblr转给了WordPress。Vine在2013年上线之前被Twitter收买,Twitter随后在2016年封闭了这个途径。上网让人感觉没那么诙谐,这是一个严峻的问题。现在,某位总统提名人将拆分大型科技公司作为其竞选大纲的中心部分,群众总算理解,这些独占企业只知道做一件事:吃人血馒头和扯谎。

  但不管怎么说,互联网上仍残藏着欢欣的碎片,因为人们仍在这样做。在被《纽约客》特约撰稿人Jia Tolentino最近称为“互联网上终究一块阳光明媚的角落”的Tik Tok这样的运用程序上,奇怪的视频持续激增。但在体系层面上,咱们不行能忽视资本主义力气对咱们今日怎么领会互联网的巨大影响。互联网的喜好将持续遭到腐蚀,直到咱们的行为数据被进一步紧缩。而在互联网上从头发现高兴意味着彻底改造它。本年早些时分,当《Deadspin》被其私募股权老板们封闭时,我在博客中写道,未来咱们需求希望一些彻底不同的东西,而不只是只是回忆曾经。整个互联网也是如此——咱们需求的是一个考虑咱们感触的数字国际,而不是一个只想着从咱们这儿获利的数字国际。

  确实,每一代人都很容易被对旧日互联网的怀念所诈骗。但假定说互联网的每一个新时间都让人感觉是最糟糕的时间,那是因为它确实是最糟糕的时间。

  也是有必要立刻做出改动的时间。